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2018Q1短視頻行業新趨勢!

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今年春節過后  ,短視頻行業迎來一波高潮  。頭條三大產品圍攻快手局面形成  ,微視入場掀起MCN的暗戰  。

易觀的數據顯示  ,今年2月短視頻平臺用戶活躍數已達4億 ,人均單日使用時長76.7分鐘  。而據 QuestMobile 最新報告  ,在用戶時長爭奪戰中  ,短視頻所占份額從去年3月的1.5% ,上升至今年3月的7.4%  。

圖源:易觀智庫

5月已至  ,被譽為短視頻界“奧斯卡”的金秒獎 ,即將進行2018年第一季度的頒獎  。官方資料顯示  ,2018年第一季度共有3973個賬號參賽  ,產生41047條參賽視頻 ,累計播放量33億 。

近日 ,金秒獎主辦方西瓜視頻公布了本季度22個獎項的提名 。91 組創作者的 99 支作品獲得了126項提名  ,其中有34組創作者是首次獲得提名  。透過這100多個提名作品  ,或可一窺當下短視頻創作的趨勢  。

1. 短視頻制作更精良 ,電影制作團隊“降維打擊”  。

短視頻越來越精耕細作 ,已成為行業共識  。今年一個明顯變化是  ,很多拍電影、電視劇的團隊  ,也開始“降維”拍短視頻了 。

新世相首次嘗試短視頻營銷 ,就斥巨資拍攝了《2018  ,生活沒那么可怕》  。這部作品取材于新世相的真實故事庫  ,制作團隊中有多次獲國際大獎的導演何文超、《暴雪降至》的攝影蔡濤 ,還有老戲骨李乃文等人  。

今年  ,Figure 也邀請了業界小有名氣的紀錄片導演程工  ,作為 Figure 總導演  。他曾導過《舌尖的中國1》  ,以及豆瓣評分9.5的紀錄片《極光》  。

2. 深度策劃的故事短片興起  ,編劇作用越來越重要 。

王興說  ,互聯網公司越做越重  ,是個趨勢  。新媒體行業同理 ,輕內容的戰事陷入膠著 ,深度策劃的比拼剛剛開始  。

本次金秒獎也新增了“最佳劇情短視頻”獎  。提名團隊 ,如新世相、三感故事、人類實驗室等  ,它們的共性是以愛情、親情為主  ,講述一個意料之外、情理之中的走心故事  。

這類故事短片  ,要么通過細節巧思給人會心一擊  ,要么轉折幾次達到“有笑有淚”的效果  ,這非??简炘瓌撃芰? ,也是短視頻越拍越長的重要原因之一 。

3. 脫胎于傳統媒體  ,人物、文化類非虛構短視頻更受青睞  。

生活遠比戲劇精彩  。金秒獎也設置了“最佳新聞紀實短視頻”獎  ?!翱纯葱侣劇?、“湖北新聞”、“南部戰區”等機構獲得提名里  ,作品大多新聞性、地域性特征明顯  。

不過  ,這要說的并不是傳統媒體機構  ,而是獨立短視頻團隊 。

新聞媒體做是工作  ,獨立團隊做就是事業了  。這種視頻除了拍攝、策劃重 ,選題也重  。因為無法快速調動情緒  ,它們往往很難獲得高流量  ??赡壳翱磥? ,情況正在變好  。

這屆“最佳短視頻團隊”提名中  ,不少作品都是以人物為中心  ,講述生活另一面:一條以攝影師身份 ,講述家中一位“自梳女”的一生;二更介紹一位離婚媽媽的水餃店;Figure的提名則是一個作品回顧  ,從裸模到何潔  ,小智到臧鴻飛  ,他們一年來記錄了100個動人故事  。

一條創始人徐滬生、二更創始人丁豐、Figure創始人張悅  ,都是傳統媒體出身 ,在雜志、電視臺工作工作十多年  ,對內容有較高標準  。

4. 短視頻國際化  ,海外內容越來越豐富  。

藝術無邊界  ,近來外國人相關視頻  ,越來越多  。其中有外國人在操刀 ,制作反映海外文化的視頻  ,也有中國團隊招攬國際友人  ,視頻里充盈著文化沖突的別樣新鮮感 。

前者以資訊內容為主  ,主要是獵奇性質  。比如“迷人目的地”的《重現文藝摩洛哥》  ,“OhMore北美”的《帥氣驅鳥犬成網紅》  。

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