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    【網絡營銷】王源吸煙:營銷的反噬力度到底有多大

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      【網絡營銷】王源吸煙:營銷的反噬力度到底有多大

      “王源吸煙”的相關話題這兩天在網上歡騰開來  。

      印象中的偶像天團“講話擔當”  ,干凈清雋的少年  。

      一夕之間  ,形象崩塌 ,不少粉絲揚言要脫粉  。

      王源和他背面的團隊  ,不僅要應對官方的批判、面臨形象損壞后品牌價值的下降、還要飽嘗粉絲的非難  。

      一時間  ,日子四面楚歌  。

      所以 ,“吸煙”這件事  ,真的有那么罪不可赦嗎?

      他人只需罰款200元就能解決的作業  ,為什么王源就需要支付這么大的代價?

      1.

      少年人設之死

      王源事情的成果 ,跟他一向以來的少年人設是分不開聯系的  。

      粉絲說他之前在團隊的人設  ,是公司為他強加上的-

      看似“可愛” ,實際上是“廢萌”“學渣”  。

      導致很多人都覺得他成績差、貪玩、幫倒忙  ,與他自己性格截然相反  。

      所以他一向默默在為自己撕標簽 。

      而單飛之后  ,他就慢慢從變相打壓他的人設中解脫了  ,現在的他沒有人設  。

      事實的確如此嗎?

      我并不認同 。

      他并不是沒有人設  ,而是把人設中“廢萌”“學渣”的標簽換成了“努力”“上進”“有責任感”“追夢”……這些更利于他開展的標簽 。

      也便是**對少年最喜歡的姿態:干凈、鄰家、陽光、積極  。

      那些令人動容的案牘規劃 ,幕后團隊為他接的代言  ,各個時間段的曝光度規劃和在公眾場合呈現的方法 。

      這些營銷  ,為他帶來了大量粉絲 。

      團隊利用了粉絲經濟 ,就決議了王源要為這些流量支付代價 。

      所以在節目里王源會對安靜說他出道這5、6年 ,沒有做過自己  。

      這是他必須支付的 ,不是說他活該  ,而是說他必定 。

      由于他走的是偶像道路  ,粉絲關注的要點  ,永遠都是他在銀幕里塑造出來的形象  ,無論是真是假  。

      所以現在  ,人設瞬間崩塌 ,帶來的沖擊也是損壞性的 。

      春夏曾經說:關于我的作業來說  ,你被人知道了是第一步  ,第二步才是怎樣去建立一個好的知道或者多樣化的知道  。

      關于王源來說  ,同樣如此  。

      他的團隊成功的讓他以少年人設深入人心  ,第二步要做的便是讓他慢慢走向“更好的大人” 。

      但是  ,這次忽然爆出來的“吸煙事情”  ,讓他形象的變化失去了過渡  。

      沒有給粉絲反響的時機  ,反噬也就來得格外強烈  。

      假如  ,給王源和他的團隊更多時間;假如  ,王源現在不是19歲;假如  ,他現已脫節掉了少年人設  。

      假如他是張一山  ,粉絲還會如此震動嗎?

      恐怕不會  ,他們會覺得很正常  ,乃至覺得很爺們  。

      這便是人設的可怕之處  。

      2.

      商業價值

      王源支付的代價不僅是粉絲的流失  ,還有商業價值的下降  。

      他的商業價值其實是依托人設和粉絲而來的  。

      這次事情后 ,王源的事業在一段時間內肯定是遭到沖擊的 。

      首要  ,他之前的品牌形象一向都是青年偶像  。是各大青少年產品的完美代言人 。

      而這次之后  ,形象明顯受損  。

      更喪命的是  ,他的形象  ,身上的標簽  ,有一部分是官媒捧起來的  。

      上春晚、以青年代表身份去聯合國、多次被官方認證為“正能量的代表”……

      但他這次卻讓官媒打臉  ,乃至BBC都進行報道  。

      假如公關得好就算了  ,一旦公關欠好  ,官方的反噬將是毀滅性的沖擊  。

       
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